Canlı Yayında Alışveriş Trendi
2024 yılı, dijital pazarlama sektöründe hem teknolojik hem de ekonomik açıdan büyük bir dönüşümün yaşandığı bir dönem oldu.Özellikle canlı yayında alışveriş, yapay zeka uygulamaları ve video içerik platformlarının yükselmesiyle dikkat çeken sektör, markal
2024 yılı, dijital pazarlama sektöründe hem teknolojik hem de ekonomik açıdan büyük bir dönüşümün yaşandığı bir dönem oldu. Özellikle canlı yayında alışveriş, yapay zeka uygulamaları ve video içerik platformlarının yükselmesiyle dikkat çeken sektör, markalar için yüksek yatırım getirisi sağlayan stratejilerin önemini bir kez daha gözler önüne serdi.
Bu yıl, dijital pazarlama stratejilerinin etkinliği, doğrudan hedef kitleye ulaşma, ölçülebilir sonuçlar elde etme ve marka bilinirliği artırma gibi avantajlarıyla daha fazla tercih edildi. Özellikle 2024 yılının son çeyreğinde e-ticaret ve reklam harcamalarında gözle görülür bir hareketlilik yaşandı. Kasım ayında Türkiye’deki e-ticaret pazarında ciroların yüzde 100 oranında arttığı bildirildi. Bu dönemde enflasyonist baskılara rağmen, geçen yılki yüzde 30’luk satış artış hızının, bu yıl yüzde 10’a gerileyerek denge bulduğu ifade ediliyor.
Satışlarda büyük artış görülen ürünler arasında ayakkabı, mont, ceket gibi giyim ürünlerinin yanı sıra elektrikli süpürgeler ve internete bağlı akıllı ev cihazları da öne çıktı. Türkiye’nin e-ticaret pazarı, bu yıl yaklaşık 500 milyar TL büyüklüğüne ulaşırken, yıl sonu beklentisi 2.4 trilyon TL civarında. Global pazarda ise Black Friday dönemi, geçen yıla göre yüzde 5’lik bir artış göstererek 5.5 milyar dolara ulaştı.
2024 yılının öne çıkan bir diğer trendi ise yapay zekanın reklam teknolojilerindeki rolüydü. Yapay zeka, özellikle kreatif içerik üretimi, reklam optimizasyonu ve programatik reklamcılık gibi alanlarda markaların tercih ettiği bir araç haline geldi. Yeni markalar, bilinirliklerini artırmak için bu teknolojilere yöneldi. TikTok’un reklam pastasındaki payını artırması ise dikkat çeken bir diğer gelişme oldu. Genç hedef kitlelere ulaşmak isteyen markalar için TikTok, etkin bir pazarlama aracı haline geldi. Ayrıca, görüntülü reklamların popülerliği ve dikey video formatlarının yaygınlaşması, TikTok, Instagram Reels ve YouTube Shorts gibi platformlarla güç kazandı.
Canlı yayında alışveriş yapma alışkanlığı, TikTok ve YouTube gibi platformlarda hızla yayıldı ve tüketici alışkanlıklarını dönüştüren önemli bir etki yarattı. Google ve Meta reklam platformları ise büyümelerini sürdürdü, Yandex’in yeniden pazarlama çözümleri de Türkiye pazarında etkili bir şekilde yer aldı. Google’ın Gemini yatırımları, reklam teknolojilerinin geleceğini şekillendiren önemli adımlar arasında yer aldı.
2024 yılı itibarıyla dijital pazarlama ve e-ticaret sektörü, teknoloji odaklı büyüme sürecini hızla sürdürürken, 2025 yılı için de yenilikçi platformlar ve yapay zeka destekli reklamcılıkla daha fazla başarı hikayesi yaratılması bekleniyor.
Bakmadan Geçme
